Popularidad web SEO: algunas cosas a tener en cuenta

Cuando un sitio web quiere mejorar su posicionamiento en buscadores SEO y tiene limitaciones de presupuesto y pocas posibilidades de optimizar el sitio web, se recurre a comprar enlaces desde otras webs a la web objetivo.

Comprar enlaces

Es una técnica penalizada por Google, es lo primero que debemos tener presente, porque un negocio online ha de conocer el riesgo de hacer uso de la compra de enlaces, pero además de cómo va a poner en práctica esta técnica.

La forma de conseguir enlaces a un sitio web es tan variada que permite pasar de lo prohibido por Google a lo promovido por Google. El buscador aníma a crear contenido interesante y original, a difundirlo por los canales adecuados y a colaborar en la difusión de estos contenidos. Google ama los enlaces y que los usuarios valoren (+1, Me Gusta, etc.) si el contenido es de su interés.

Por otro lado están los enlaces que no aportan valor al contenido, o peor todavía, enlaces negativos para un sitio web. Comprar enlaces por volumen es una estrategia muy arriesgada.

Popularidad web

Image via Wikipedia

La diferencia entre una campaña de comprar enlaces y una campaña de popularidad web es la forma de conseguir estos enlaces, el contenido donde se encuentra el enlace y el sitio web donde se pone el enlace.

Promover un contenido en sitios relacionados, ampliar el alcance (reach) de un contenido y difundirlo en sitios del sector es la mejor manera de dar valor a los enlaces de dicho contenido, es la manera en que Google entiende que debe compartirse el contenido online.

En este sentido la campaña de popularidad web no se centra en conseguir el enlace al sitio web, que pasa a ser un objetivo secundario, sino en promover el contenido de los artículos entre los sitios relacionados, ampliando los usuarios que leen cada noticia o artículo y enviando visitas al sitio web del proyecto mediante enlaces relacionados.

Esta estrategia es más lenta que una simple compra de enlaces pero mucho más rentable tanto a nivel económico como a nivel de resultados, ya que los enlaces permanecen en el tiempo y no son quitados una vez acabado el periodo de contratación.

Compra de enlaces vs. Popularidad web

En la compra de enlaces en TLA, por ejemplo, el proyecto debe concretar el número de enlaces por los cuales se paga mensualmente, en función del PR de la página que los contiene. En una campaña de popularidad web el factor relevante es el número de artículos a promover cada mes, cada uno con uno o varios enlaces, que permanecen de forma indefinida apuntando al sitio web del cliente.

Veamos una comparación de costes típica:

> 25 enlaces nuevos/mes ó
> 5 articulos popularidad web = 25 enlaces nuevos/mes

Como puede verse en la tabla anterior, el coste de una compra de enlaces es más elevado que una campaña de popularidad web, aunque puede reducirse si la calidad de los enlaces es menor y se tiene la ventaja de poder conseguirlos en mucho menor tiempo.

El inconveniente de comprar enlaces es que una vez finalizado el periodo de contratación el enlace es eliminado mientras que en una campaña de popularidad web el artículo (y los enlaces asociados) son permanentes.

Cada proyecto puede necesitar un tipo de acción u otro, pero el cliente debe decidir si trabajamos a corto o a largo plazo.

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